近日，伊利金典推出的一款小牛造型包装盒“娟姗小牛箱”，因其独特造型和多功能用处走红，线上线下均被抢至断货；更在二手平台上被炒至原价的近4倍。

　　社交媒体上，多条分享该款金典小牛箱的短视频获上万点赞。一位消费者告诉九派财经记者：“我刷到用这款伊利小牛箱当‘猫窝’、‘痛箱’的视频，觉得很可爱，成年人也可以当‘坐骑’，很想买一个。”但其发现几大平台的伊利金典旗舰店长期缺货，最终时常刷新蹲守了三天，才终于在10月7日抢到一件。

　　对此，天猫、抖音、小红书、京东的伊利金典旗舰店客服均告诉九派财经记者，该款小牛盒产品目前已售罄，也有多家门店员工告诉记者小牛盒已售罄。

　　在二手平台上，这款原价56-74.9元，内含8瓶-10瓶牛奶的娟姗小牛礼盒装，售价被炒至188元-299元，溢价至近4倍。不少商家强调，同城买家需自提，外地买家还需支付20元左右的邮费。

　　其中一位个人商家告诉九派财经记者：“这款奶牛箱在线下超市有几千件货，每家超市一般只有几十件，我是跑了四五家OLE超市才买到几件，挂出后很快就能卖完。”

　　对于该款创新小牛礼盒的设计初衷，伊利方面回应九派财经记者称：“当前乳制品市场中，儿童和年轻消费者很注重包装的趣味性、互动性及情感价值。然而，传统乳制品包装形式单一、缺乏特色，难以在众多产品中脱颖而出；亟须在包装设计上实现突破性创新。”

　　“与此同时，当前国内消费者对金典引进的进口娟姗牛种的认知，仍处于较低水平。”伊利方面称，“基于这两大因素，金典将娟姗牛的金黄毛色、花纹等核心视觉元素融入包装设计中，打造了一款兼具高辨识度、强趣味性的创新包装，凸显娟姗牛的珍稀属性及产品的高品质营养，吸引目标消费者，推动乳制品包装向更具创意和价值的方向发展。”

　　对于目前“小牛装”供不应求的状况，伊利方面告诉九派财经记者：“娟姗小牛装并非机械量产的标准化包装，而是由 30 位手工人历经 40 道工序纯手工打造，可稳定承载 80kg以内的成人或儿童坐骑，单是折叠牛头就需要精细完成 9 道工序。中秋款还植入了月亮灯、定制化古诗朗诵音响，目前仍在线上渠道限量发售中，消费者可以继续关注官方电商平台。”

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